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洗衣機市場2019年增長平穩

時間:2019-09-26 10:12:40 來源:北京商報網

  9月25日,由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2019中國洗衣機·乾衣機行業高峯論壇”在天津舉行。主流洗衣機品牌與論壇渠道合作伙伴國美零售,以及中怡康時代、奧維雲網等行業機構集聚一堂,共同梳理消費趨勢和產業形勢,進一步探討未來洗衣機市場發展的新動力。

  經歷過快速普及期和高速發展期,中國洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業,市場趨於飽和,增長趨於平緩。中怡康推總數據顯示,2019年1-8月,中國洗衣機市場整體規模為零售量2305萬台,同比增長1.1%;零售額431億元,同比增長0.8%。其中,線上市場零售量1257萬台,同比增長9.2%;零售額171 億元,同比增長3.5%。線下市場零售量1048萬台,同比下滑8.8%;零售額260億元,同比下滑3.4%。

  在近期的洗衣機市場調研中,多家洗衣機企業負責人對北京商報記者表示,今年以來,整體大家電市場都不容樂觀,呈現了相對穩定但某些品類略有下降的趨勢。具體到洗衣機行業,卻是保持了平穩增長態勢,這主要是來自於細分品類的升級、以及家電下鄉十年生命週期末端的產品更新換代需求集中爆發。

  “洗衣機行業並不像空調、冰箱等行業受到季節性影響較大,回看過去多年發展歷程,洗衣機市場受環境因素波動較小。”惠而浦(中國)股份有限公司冰洗產品市場部總經理單泠璇表示。基於此,他預判2019對比2018年,整體洗衣機市場下半年會維持類似上半年的同比增速。

  中國洗衣機市場已經進入了發展成熟期,行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸轉向以產品結構升級為主。消費端主要靠更新換代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特徵。

  在調研過程中,相關洗衣機企業普遍認為,2019年洗衣機市場將持續從增量市場向存量市場轉型。在此背景下,未來行業要取得突破性長期發展,將主要寄希望於持續推動產品高端升級,刺激市場的升級換代需求;同時通過產品細分化,深入挖掘市場潛力;此外,需關注三四線及以下地區城鎮化帶來的剛性需求。

  為了配合本次洗衣機峯會,中國家電網特意發起了一項針對洗烘一體機使用的消費者調查,調查顯示,超過4成的消費者是因為大部分中高檔洗衣機自帶烘乾功能而被動購買的,在購買了洗烘一體機的消費者中經常使用烘乾功能的不到20%,這也説明很多消費者對於“烘乾”層面的瞭解和接受程度都還不夠,買了洗烘一體等產品卻讓“烘”的功能沒有得到更好的發揮。

  中國家電網總編呂盛華表示,現在不僅有很多新興家電品類需要進行消費知識普及和引導,在一些成熟品類中由於產品創新附加很多新的功能,也需要對消費者進行相關使用知識的普及,同時對廠商來説,要讓這些功能有效好用、使用便捷。


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